尝到「马里奥靴」爆红的甜头后，沉默已久的 Red Wing 会玩得更开吗？
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毫无疑问，二次元产物具象化到潮流时尚中总能吸引眼球，「阿童木靴」引发的热度还未消退，庆祝《超级马里奥》电影上映的 Red Wing「马里奥靴」又博尽潮流人士眼球。同样令人吃惊的，制作方竟是百年老店 Red Wing，毕竟 Red Wing 总是与坚固耐用的工装靴相关联，其所属的 American Casual 着装文化也根深蒂固，似乎对时下年轻人并不亲切。
把 Red Wing 归类为一种严肃死板的「复古时尚」象征可能有待商榷，毕竟在世纪之交，Red Wing 8875、9111 等款式也广受当时青年热捧。但时隔二十余年，Red Wing 依旧「我行我素」。而如今的「马里奥靴」，是否可以看作是 Red Wing 为了开启年轻玩法的一次全新尝试？
引爆社媒的「马里奥靴」
Red Wing「马里奥靴」制作过程 | Via YouTube @Illumination
「马里奥靴」的到来，难说是否为了搭上 MSCHF「火箭靴」这趟快车，毕竟《超级马里奥》大电影上映也是经历了一轮跳票。即便如此，Red Wing 也在宣传视频中展露了一波「肌肉」——手工缝面配合优质牛皮，造型也是惟妙惟肖。
Via Instagram @redwingshoes
搭配上游戏中马里奥水管工之身份，此靴一出便立即吸引了复古服饰与二次元群体的关注，再加上原本推崇夸张造型的潮流爱好者，Red Wing 正在赢回它早年间失去的追捧。
也曾属于街头潮流的 Red Wing
Ryan Gosling 和 David Beckham 都是 Red Wing 常客 | Via Reddit
牛皮的结实程度以及固特异结构的简易换底，使得作为传统工作靴而诞生的 Red Wing 本就是美国牛仔、骑警、户外工人的穿着首选。也有不少欧美明星推崇「硬汉风格」，选择将机车服、牛仔服与皮靴一同带到生活时尚中。
木村拓哉着用 Red Wing | Via ifuun
90 年代起，木村拓哉在《悠长假期》《恋爱世纪》《HERO》等多部剧中着用 Red Wing 皮靴，凭借其无与伦比的号召力，使得工装靴这一「舶来品」迅速成为时尚符号，销量猛增。木村几乎凭借一己之力让 Red Wing 拥有了街头潮流属性，但要说成为街头文化的符号之一可能还差点力度。
街头与工装风格在木村拓哉身上完成了交汇 | Via iMedia
尔后以「国民偶像」同款为支点，新兴的里原宿街头潮流也与美式休闲完成了交融，一个时代的潮流符号——Goro’s 银饰，BAPE® 的「木村格」衬衣，「木村羽绒服」一齐出现在木村拓哉身上，拓宽了人们 Red Wing 搭配的一般理解，日系街头风格也逐渐变得「混搭」起来，趋势一直延续至今。
fragment design x Red Wing 4679 | Via Esquire
使 Red Wing 具有街头属性的日本人并非只有「带货王」木村，同样作为改变日本潮流的人，藤原浩也尝试复刻自己喜爱的停产红翼皮靴，将其热衷的黑白风带到公众面前。掩藏鞋面明线，而将鞋底缝线改为纯白的 4679 款式足够简洁简约，如果晚几年上市，Clean Fit 搭配中或许也将有其一席之地。与 fragment design 的合作也是 Red Wing「靠近街头」的一次尝试。
Ye & Red Wing 3049 | Via Twitter @Ye Media
不同于从传统劳作中提炼出来的 American Casual，Red Wing 作为工作靴品牌也要顺应时代发展，面对现代工业靴「休闲」从何而来，给出惊喜答案的依旧是先锋的 Ye。Red Wing 3049 作为适用于石油开采的工作靴，一年前被其反复着用，而这种视觉上的「强行植入」也引发了后续一系列高帮「雨靴」不断走红，成为了当下潮流时尚的现象级品类。
深耕自身领域，是否愿意尝试新方向？
只要想融入年轻群体，总是有办法的，比如「马里奥靴」。但 Red Wing 仍旧将自己的专注力凝聚在 American Casual 之内，无论是说坚持品牌调性也好，还是深耕自身领域也罢，有意无意间 Red Wing 已经许久未出现于潮流青年的话题讨论中。
标榜「严谨工艺」和「工友帮手」的 Red Wing 官博宣传 | Via Instagram @redwingshoes
在社交媒体上我们能够看到一个「纯粹」的 Red Wing——精心拍摄的 campaign 中，到处洋溢着秉承传统工艺的初心，皮靴上岁月积淀的痕迹，还是工作中稳定可靠的帮手。可这些比起设计上迸发的想象力，绚烂的视觉效果以及文化上的不羁态度，对于如今的青年层来说吸引力可能太过有限。
即便是在自己的领域内 Red Wing 还需要面对 White’s Boots 和 Viberg 等更强大的对手 | Via Instagram @whitesboots & vibergboot
面对将 American Casual 融入生活搭配中的消费者，Red Wing 不但要面对 White's Boots、Viberg 等风格相似的品牌对手，如果 Red Wing 决意进军范围更广阔的时尚领域人群，甚至还会卷入绅士靴以及奢侈品牌之间的竞争，在本来已经相当拥挤的赛道中找准自己的位置，既能打开更大的市场人群，也不会丢失品牌本身的 DNA 特征。
如今更受青年欢迎的 BALENCIAGA 异形靴 | Via BALENCIAGA
如今社媒讨论度颇高的 BALENCIAGA 异形靴等爆款，其重要特质就是足够「博眼球」，毕竟「岁月砥砺却依旧坚固」的皮靴，早已不是主流年轻一代的靴类消费目的，伴随着老一代粉丝的渐渐退场，垂直品类的剧烈竞争，Red Wing 也似乎难逃一个百年品牌「急需新血」的情况。
「马里奥靴」背后的营销性质似乎和「米奇靴」、「阿童木靴」大同小异，从设计上看绝对偏离了 Red Wing 固有的核心消费群，但胜在能找到调性平衡的契合点，利用皮革、匠人的工艺来打造一双噱头靴款也未尝不是一件两全其美的事，既不失自身的传统，作品也能在新世代中讨得好感。毕竟要在既存的 DNA 之外拓宽设计风格，获得更多「新血」目光，长远来说才是良性发展。
AUTHOR LG
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